北大光华教授推荐的11本好书：《平台战略》打造完善强大的生态圈

（北京大学光华管理学院副院长，战略管理系教授、博导 刘学）

以下是由推荐书为大家找来的北大光华教授推荐的11本好书：

《城市的胜利》

作者：爱德华·格莱泽【美】

推荐人：刘学（北京大学光华管理学院副院长，战略管理系教授、博导）

到2030年前后，中国的城市化率将接近70%，将有3亿左右的农民进城；在未来的20年间，城市化将是中国经济社会发展的主旋律之一。但城市化是一项复杂的系统工程，面临着诸多问题。比如：城市发展与人口、空间、环境之间的矛盾，城市交通拥堵，城市发展模式单一，城市投融资遭遇瓶颈……

《城市的胜利》一书的出版可谓恰逢其时，它将经济和历史无缝衔接，清晰地阐释了为何城市是“人类最伟大的发明”，以及城市生存与繁荣的原因。一书的出版可谓恰逢其时。格莱泽教授富有建设性与震撼性的观点必将为中国的城市化进程带来巨大启示。

《平台战略》

作者：陈威如、余卓轩

推荐人：刘学（北京大学光华管理学院副院长，战略管理系教授、博导）

平台商业模式的精髓，在于打造一个完善的、成长潜能强大的“生态圈”。 本书系统性地探讨了“平台”这个改变人类商业行为与生活方式的概念，立足于本土，以中国本土的互联网企业作为案例研究分析的对象，对腾讯、阿里、起点中文网、世纪佳缘、拉卡拉、维络城、大众点评等企业从平台战略的角度进行了解析和点评，创新性地研发出了系统框架，解释平台战略的建构、成长、进化、竞争、覆盖等战略环节。

《卢作孚画传》

作者：刘重来

推荐人：张志学（北京大学光华管理学院副院长、组织管理学教授）

在回顾中国民族工业的发展过程时，毛泽东用他浓重的湖南口音说，我国的实业界有四个人是不能忘记的——这其中就有一代船王卢作孚。卢作孚跨越了“革命救国”、“教育救国”、“实业救国”三大领域，用个人的力量做好民生公司，完成了中国历史上的武汉大撤退，还将自己的家乡——重庆北碚，打造成小天堂。

本书用真实的讲述还原了船王的历史岁月，另外还分析了解放后他自杀的原因。这是一位有着为国为民远大理想并为之死而后已的人，他的一生，也许可以带给你不少启迪。

《创新者的解答》

作者：克里斯坦森【美】

推荐人：张炜（北京大学光华管理学院院长助理，哈佛大学博士）

如何判断一项计划是否具有破坏性？什么样的竞争环境有利于成熟企业或入侵者？什么样的市场细分能够提供新的增长点？那些业务适合外包？我们如何投资一项新的业务？在可能创造利润的领域如何定位自身？本书所述的重要观点——“破坏性创新”，适合政府、企业、组织、个人用以拟定策略，突破成长障碍。如果你怀疑成长终究会碰到极限，如果你不确定新的投资布局，到底会是机遇还是陷阱，那么你将在阅读中找到解答。

《蓝海战略》

作者：W·钱金【韩】、莫博涅【美】

推荐人：张炜（北京大学光华管理学院院长助理，哈佛大学博士）

企业为了寻求持久的、获利性的增长，往往与其对手针锋相对地竞争。然而在目前过度拥挤的产业市场中，硬碰硬的竞争只能令企业陷八血腥的”红海”，即竞争激烈的已知市场空间中，并与对手争抢日益缩减的利润额。

在这本书中，通过对各种产业中为数众多的战略行动的分析，作者提出了成功制定和执行“蓝海”战略的六项原则。这些原则告诉企业，该如何重建市场边界、注重全局、超越现有需求、遵循合理的战略顺序、克服组织障碍并把战略的执行建成战略的一部分。

《网飞传奇》

作者：吉娜·基廷【美】

推荐人：张炜（北京大学光华管理学院院长助理，哈佛大学博士）

网络电影营收全美第一的在线影片租赁公司网飞(Netflix)，其建立的原因仅仅是因为创始人伦道夫和哈斯廷斯没有按时归还租借的DVD。其发展过程中最大的障碍来自电影出租巨头百视达公司，百事达甚至提出了“并网”方案，将网飞置于生死边缘。

1999年，网飞摒弃了百视达“每片付租”的模式，转而采用了一种订阅模式：用户只需要支付固定费用，就能尽情租片观赏，免去了到期还片日、滞纳金、运费和手续费等一系列麻烦。这一模式允许用户每月只需支付固定费用，就能在家中舒适地无限量观赏大片。本书讲述了网飞公司在经历了个人背叛、幸运转折、复杂斗争后，如何成为美国家庭娱乐方式的第一选择。

《转型中的地方政府：官员激励与治理》

作者：周黎安

推荐人：周黎安（北京大学光华管理学院应用经济学系教授、系主任）

中国的改革开放30年间，华夏大地上演了一场人类历史上的伟大变迁，世人称之为“中国奇迹” 。中国发展的历史记录、经验不同于西方国家，鉴于此，现有西方经济学理论就不能完整地解释中国发展。

本书从政治经济学的角度出发，探究中国国情的特殊性与发展道路的独特性，并在此基础上分析中国在改革三十年中所经历的变革和转型过程。

《张之洞传》

作者：胡晓曼

推荐人：张建君（北京大学光华管理学院组织管理系副教授、系副主任）

张之洞一生为官清廉,大力从事洋务运动，同时进行教育改革，主张“中学为体，西学为用”他注重教育和治安，主导了中国近代的警察制度。全书从大材出世、初涉仕途、大展谏才、经营把表、南疆吴略、治理粤省、开创之功、鄂政事绩、南方北斗、晚年政事、国衰臣逝等十一方面介绍了张之洞。读者可以了解张之洞在四十多年的官场生涯中的为官之道：他铁腕执政，却左右逢源，上下通融；他敢作敢为，却心细如发，谨言慎行；他为官清正，却公私兼顾，浑然天成。最终呼风唤雨，权倾天下功德卓越，青史留名。

《曾国藩的正面与侧面》

作者：张宏杰

推荐人：张建君（北京大学光华管理学院组织管理系副教授、系副主任）

《曾国藩的正面与侧面》讲述了曾国藩跌宕起伏的一生，揭露了诸多不为人知的细节：一生遭遇过的五次重大挫折；与左宗棠的纠结和情谊；一生收入与支出；如何看待风水、相面、算卦和天命等。

作者为我们展示了一个正直、清廉、智慧的“圣人”形象的曾国藩，一个矛盾、挣扎的深嵌体制核心的职业官员。透过曾国藩，读者可窥见中国传统官场微妙而复杂的“潜规则”与中国特色体制的独特生存哲学。

《从大到伟大：中国企业的第二次长征》

作者：刘俏

推荐人：刘俏（北京大学光华管理学院教授）

中国企业这些年都在学通用电气，全部都在做大，以为大就是优。刘俏教授的这本书告诉你：中国企业很多是“伪大”，而不是“伟大”！

《从大到伟大》分析阐述了目前大多数中国企业盲目追求规模庞大而忽略了如何成长为一个伟大企业的原因，并通过对具有代表性的企业的分析，详细论述了“大” 不等于“伟大”这一观点，并给出了衡量一个企业是否伟大的客观标准，论述了制约中国出现伟大企业的内部和外部原因。更重要的是，指出了中国企业开启第二次长征的路径选择和策略方法。

《资本的秘密》

作者：赫尔南多·德·索托【秘鲁】

推荐人：刘俏

很多经济学家甚至社会学家都思考过这样一个问题：为什么资本主义经济模式在西方（比如美国、西欧甚至）日本都取得了极大的成就，而它在很多发展中国家却停滞不前？发展中国家面对资本市场，就像隔着一层透明玻璃。

德•索托一语道破真相，因为多数发展中国家没有建立起把资产转换为资本的机制。它们缺乏资本。资本是一整套的经济运作模式，在这本《资本的秘密》中，德•索托创造性地从五个角度来阐释资本的运作规律，人们称之为“资本的五大秘密”。